Hubo un momento en el que sabíamos perfectamente qué maquillaje estaba de moda. Primero fueron las cejas definidas, después el contouring, el iluminador visible prácticamente desde otra ciudad, la piel glass skin, el clean girl makeup, los coloretes intensos y una lista interminable de estéticas que conseguían que cada pocos meses quisiéramos cambiar medio neceser. Ahora abre TikTok o Instagram y ocurre algo bastante diferente: todo es tendencia al mismo tiempo.
Conviven labios rojos perfilados con acabados difuminados, pieles ultraluminosas con bases mates, cejas naturales con otras prácticamente inexistentes y maquillajes minimalistas con sombras que no tienen absolutamente ninguna intención de pasar desapercibidas. Y quizá por eso cada vez resulta más difícil señalar una única gran tendencia de maquillaje.
No significa que las tendencias hayan desaparecido completamente. Más bien parece que se están fragmentando. En lugar de seguir una estética dominante durante varias temporadas, tenemos cientos de microtendencias que nacen, se viralizan y, en ocasiones, desaparecen antes incluso de que hayamos aprendido su nombre.
Por qué las tendencias de maquillaje están desapareciendo
TikTok
Antes, las grandes tendencias de belleza se movían desde las pasarelas, revistas, celebridades y campañas hasta el consumidor. Las redes sociales han cambiado completamente ese recorrido. TikTok explica que su plataforma funciona alrededor del descubrimiento y que las tendencias pueden surgir de comunidades y creadores antes de expandirse mucho más allá de ellas.
Microtendencias
Latte makeup, strawberry makeup, tomato girl, mob wife, cold girl… Si has pasado suficiente tiempo viendo contenido de belleza, probablemente reconozcas unas cuantas. Muchas de estas tendencias no inventan una técnica completamente nueva. En ocasiones simplemente reorganizan productos y colores que ya utilizábamos y les ponen un nombre atractivo como para convertirlos en una nueva estética. De repente, parece que necesitamos aprender algo nuevo cuando probablemente ya teníamos todos los productos necesarios.
El algoritmo
Aquí está uno de los cambios más interesantes. Dos personas pueden abrir la misma red social y encontrarse con universos de belleza completamente diferentes. Una puede recibir tutoriales de maquillaje minimalista japonés, otra obsesionarse con looks inspirados en los años noventa y una tercera descubrir únicamente coloretes líquidos y labios brillantes.
Tal y como explica TikTok, los sistemas de recomendación personalizan el contenido en función de diferentes señales e interacciones, haciendo que nuestra experiencia sea cada vez más individual. TikTok explica, por ejemplo, que su feed For You se personaliza según los intereses y la actividad de cada usuario.
Maquillajes de todas las décadas
Otra razón por la que resulta complicado encontrar una estética dominante es que tenemos acceso permanente a décadas enteras de referencias. Los labios marrones de los noventa conviven con el eyeliner de los sesenta, las sombras azules de los dos mil y la piel luminosa asociada a tendencias mucho más recientes.
Pinterest lleva años señalando cómo la búsqueda de inspiración permite recuperar y reinterpretar estéticas de distintas épocas. Sus informes anuales se construyen a partir del análisis de patrones emergentes de búsqueda dentro de la plataforma.
Individualidad
Después de años intentando recrear las mismas cejas, el mismo contouring y el mismo rostro, existe cierto atractivo en hacer justo lo contrario. La colorimetría, el análisis de rasgos y los tutoriales destinados a adaptar el maquillaje a cada rostro encajan perfectamente en este cambio. La pregunta deja de ser únicamente “¿qué maquillaje está de moda?” para convertirse en “¿qué maquillaje me gusta a mí?”.
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